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电影作品展示艺术之“预告片”
文章作者:庞闪闪、秦汉帅        信息来源:包豪斯设计网         发布时间:2013-10-15

一、电影作品之现状

电影作品由早期的无声电影发展成为现代一种以现代科技成果为 工具与材料,运用创造视觉形象和镜头组接的表现手段,在银幕的空间 和时间里,塑造运动的、音画结合的、逼真的具体形象,以反映社会生活 的现代艺术。

由于电影能准确地“还原”现实世界,给人以逼真感、亲近感,宛如身临其境,极大地满足了人们更广阔、更真实地感受生活的愿望,从而 引起了世界各地观众的追捧,更加带动了电影业的迅猛发展。

据粗略统计,全世界6大洲60多个国家和地区单独举办或轮流举办 的各种名目的国际电影节已超过300个。欧洲是国际电影节的发源地,现 有24个国家先后举办过144个电影节。其中意大利27个,法国26个,西班 牙23个,3个国家共76个,占欧洲总数的一半左右。

现代电影作品的放映技术也是多种多样,有超大银幕电影、动感球幕电影、水幕电影、立体(3D)电影,4D电影等等。

各种各样的技术、多种多样的题材,越来越多的作品,如同百货公 司中琳琅满目的商品一般让人眼花缭乱。可以说任何商品都是需要经过 包装展示的,当然也包括“电影”这一商品,所谓“好酒也怕巷子深”,没 有好的展示手段就无法成功的。为了成功的将这一商品展示给观众,并 得到认可,制作商绞尽脑汁。而在这众多的展示手段中,不得不说“预告 片”是其中最直观、最直接、最能吸引人心的手段。

二、预告片之作用

预告片是属于电影的广告,是展示“商品”的一种手段。它并不是简 单地把电影中所有的精华片段凑在一起就完事了,它也有自己的流程, 剪辑、合成、特效等,和一部电影的后期制作是一样的。

所谓预告片是将电影中的精华片段,出于创意的考虑,经过刻意安 排剪辑,制造出令人难忘的印象,使观众从视觉、听觉、心理等多个方面 全身心的体验电影作品带来的观赏效果。

预告片的作用是既要让观众对电影有所了解,更要使观众对电影本 身产生浓厚的兴趣,继而引起观众的观看欲望,所以作为电影的展示手 段的“预告片”则更需要好的创意去包装。

三、预告片之创意

由于电影作品的分类较多,预告片在创意方面的侧重点则显得五花 八门。

(一)大牌明星的加入

随着影视业的发展,越来越多的演员出现在观众的视线中。通过 对剧中人物的演绎,部分演员得到了大一批观众的认可,他们出镜率 高,人气旺,演技好,这使演员有了一个新的名字——“明星”。这些明 星有着庞大的粉丝团,他们个人的好恶也直接影响了粉丝们的选择, 其参演的影视作品,更是使其粉丝团及其他支持团队的成员趋之若 鹜。针对这一追星现象,制片方在预告片剪辑合成时通过增加了该明星 的镜头等方式刻意加大对大牌明星参演的宣传力度,以达到提高票房的作用。

比如在电影《太极1:从零开始》的预告片中,无论是镜头剪辑,参 演人员介绍,都有青年演员冯绍峰的身影,即便他不是国际明星,但是 凭借《宫锁心玉》一剧一跃成为国内当红小生的他,也是具有相当高的 知名度,为后期电影的上映制造了噱头,也为提高电影的票房埋下了伏 笔。不过他并未如期出现在《太极1》中,这样对其有所期待的观众吊足 了胃口,更加期待《太极2》的上映,产生了一举两得的功效。

再比如《色戒》的预告片,片中并任何台词,但是仅凭梁朝伟、王力 宏两大主演的人气,影片还未上映已赚足观众的眼球。

(二)精彩镜头的拼接

随着电影放映技术的发展,观众对于影片的需求不再是单纯的故 事情节,而是在影院中从听觉、视觉等各个方面全身心的体验影片带来 的愉悦。俗话说的好,“百闻不如一见”,由此可见视觉感受在这个体验 过程中起着举足轻重的作用。尤其对于一些动作片、惊悚片、灾难片等 等来说预告片中镜头的剪辑艺术更是至关重要。惊险、刺激的镜头最能 从视觉上提起观众的兴趣,让观者对这一“商品”难以忘怀。

成龙的第一百零一部影片《十二生肖》的预告片中对于电影的情节 没有具体的介绍,反而是用了影片开始时成龙身穿铠甲急速滑行逃离围 捕的场面,包括从洞口飞出弹到早已准备好的网上,这些镜头扣人心弦, 引起观众的好奇心,想要对影片一探究竟。就算是特别版的预告片对故 事情节有了大概的介绍,但是精彩的武打镜头还是占据了预告片将近一 半的时间,可见精彩镜头的剪辑、拼接在这部预告片的中的至关重要地 位。一些惊悚片中对于精彩镜头的剪辑则更为重视,通过预告片中恐怖 的镜头营造诡异的氛围,使观众对该类影片欲罢不能。

(三)经典台词的剪辑

“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前,我没有珍惜,等我失去的 时候我才后悔莫及,人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一 个再来一次的机会,我会跟对那个女孩子说三个字:我爱你。如果非要 在这份爱上加上一个期限,我希望是……一万年!”这段台词被众多的 观众所津津乐道,这就是《大话西游2仙履奇缘》中最让人热泪盈眶的 台词。也许对于当时的预告片演绎的场景、镜头都已忘去,却始终记得至 尊宝对紫霞仙子说的这段话。经典的台词必定说出了观众的心声,得到共鸣,才能起到展示影片特色的作用。一段好的台词可以吸引观众观看 一个平淡无奇的作品;一段好的台词可以让观众铭记一个朴实无华的作 品;一段好的台词可以缔造一个时代的经典。

比如2012年年底上映的《寒战》,预告片中对于枪战的镜头只有不 到五秒的时间,其他的都是大段的台词,几大主演的台词剪辑、连接使 得整个故事情节更加的扑朔迷离,究竟谁对、谁错、谁黑、谁白,只有在 影片中才得以见分晓。

结语

总之预告片的作用在于用其直观性引起观众对电影的注意力,产生欣 赏影片的欲望,从而达到展示影片的作用。预告片只是电影的广告而已,最 重要的还是“商品”本身。是随着生产力的发展,生活水平的提高,简单的 预告片已不能满足各种类型影片的宣传需求,如何才能使观众日益增长的 精神层面得到更大的提高,才是现代电影人应该思考、探索的问题。

 

参考文献

1 晏劲松:《电影市场整合营销中的宣传促销和电影后产品营销之我见》,《科教文汇》,2007(7)。

2 任伟:《中国电影产业前景诱人》,《经济日报》,2006(2)。

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